Il messaggio funziona prima di comprare i media, non dopo il flight?
I momenti in cui questa analisi cambia una decisione
Prima di comprare i media
Il momento in cui il costo di scoprire che il messaggio non arriva è ancora vicino allo zero.
Prima di consegnare la creatività al cliente
Confronto di più varianti prima di scegliere quella da proporre, non a sensazione.
Prima di stampare il packaging
Pre-test di due varianti di packaging o claim prima di andare in produzione: quale comunica meglio il posizionamento.
Quando il messaggio è chiaro a chi lo ha scritto
Il caso più frequente: dentro l'azienda si capisce benissimo, fuori molto meno.
Da cosa parte l'analisi
Serve il materiale che vuoi testare — il testo di un messaggio, lo storyboard o lo script di uno spot, un visual, un claim. Puoi caricare più varianti e farle confrontare tra loro.
Cosa trovi dentro
- Chiarezza: cosa il mercato capisce davvero del messaggio
- Persuasione: se sposta l'intenzione, e su chi
- Le obiezioni per segmento, con le parole con cui vengono espresse
- Il confronto tra varianti, quando ne carichi più di una
- Chi resta indifferente, e perché
Le domande che ci fanno più spesso su questa analisi
Posso confrontare più varianti nello stesso test?
Sì, ed è il modo in cui rende di più: il confronto tra due o tre varianti dà una lettura più azionabile del giudizio su una sola.
Va bene anche uno spot non ancora girato?
Sì. Uno storyboard o uno script sono materiale sufficiente: il pre-test serve proprio nella fase in cui cambiare costa poco.
Che differenza c'è con il test editoriale?
Il pre-test campagna guarda a un messaggio pubblicitario nel suo insieme — chiarezza, persuasione, obiezioni. Il test editoriale mette in classifica N titoli o claim alternativi per capire quale fa cliccare.
Chi sceglie questa, di solito guarda anche
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