Come nasce un numero di Deebrain.

Il panel di Deebrain rappresenta la popolazione adulta italiana ed è calibrato sulle grandi indagini ufficiali di ISTAT, Eurostat e Banca d'Italia: programmi statistici con decenni di storia e campioni di decine di migliaia di persone. Territorio, età, genere, famiglia, reddito e istruzione di ogni profilo seguono le distribuzioni reali del Paese, e il carattere varia da persona a persona: due profili con la stessa età e la stessa regione non rispondono allo stesso modo.

Ogni risposta pesa quanto la fetta di popolazione che rappresenta, e il panel risponde dentro il contesto del momento — carovita, clima di fiducia, attualità. I risultati escono sempre come proiezione nazionale, in milioni di italiani o in percentuale: mai come conteggio di un campione.

Abbiamo posto al panel le nove domande dell'indagine ISTAT sulla fiducia dei consumatori (giugno 2026), con le stesse scale di risposta, e confrontato le distribuzioni pesate del panel con le frequenze pubblicate da ISTAT nello stesso mese. La misura è condotta sul motore in esercizio e viene ripetuta a ogni evoluzione del metodo. La scala va da 0 a 100 punti: zero significherebbe distribuzioni identiche a quelle ISTAT, cento nessuna sovrapposizione.

Lo scostamento è sistematico e nella stessa direzione, quindi correggibile in lettura: sul clima economico il panel è più prudente degli italiani intervistati; sulle intenzioni di spesa disperde le risposte dove gli italiani si concentrano sul "come prima". Per chi decide è lo scenario conservativo: un'idea che convince questo panel ha superato un giudice severo. E dove il sondaggio ufficiale dice quanti, il panel aggiunge perché — e cosa farebbe cambiare idea.

Una seconda misura. Il carattere assegnato a ogni profilo lascia davvero traccia nelle risposte? Lo abbiamo verificato con un esperimento a coppie: due copie dello stesso rispondente, identiche in tutto tranne un tratto di carattere, e un giudice indipendente che vede solo le risposte e deve riconoscere quale viene da quale. Se il carattere non lasciasse traccia, indovinerebbe la metà delle volte.

Su tutti i tratti misurati l'intervallo di confidenza esclude il 50%: nessuno è decorativo. E il giudice non si autoassolve: davanti a due copie identiche risponde "giusto" nel 51,7% dei casi, cioè tira a indovinare esattamente come deve.

I documenti e i brief che carichi servono esclusivamente a contestualizzare le tue analisi: restano isolati nel tuo account e non vengono mai usati per costruire o calibrare il panel, che nasce soltanto da statistiche pubbliche ufficiali. Quello che il tuo concorrente non sa oggi, non lo saprà nemmeno domani attraverso Deebrain.

Con il Customer Twin, in anteprima, lo stesso panel si ripesa sul profilo aggregato della tua clientela: la piattaforma riceve solo distribuzioni già aggregate e anonime, mai anagrafiche né record individuali, e l'incertezza di quelle analisi è dichiarata a parte. Come funziona il Customer Twin →