Come mi vede il mercato rispetto a chi compete con me?
I momenti in cui questa analisi cambia una decisione
Prima di un riposizionamento
Sapere da dove parti — e su quali associazioni sei forte davvero — prima di cambiare il modo in cui ti racconti.
Dopo una campagna importante
Verificare se il messaggio ha spostato la percezione, e su quali segmenti si è fermato.
Quando entra un competitor nuovo
Capire su quali attributi ti sta erodendo terreno, prima che si veda nelle vendite.
Prima di un investimento in comunicazione
Scegliere su cosa insistere: ciò che il mercato già ti riconosce, o ciò su cui sei debole.
Da cosa parte l'analisi
Serve il nome del brand e quello dei competitor con cui vuoi confrontarti. Se hai materiali — posizionamento, claim, campagne recenti — il brief li usa come contesto, ma non sono obbligatori.
Cosa trovi dentro
- L'equity percepita del brand e dei competitor, letta in parallelo
- Le associazioni spontanee: cosa viene in mente per primo, e con che tono
- I rischi reputazionali che emergono, con il segmento in cui si concentrano
- La lettura per segmento: dove sei forte e dove il mercato non ti conosce
- Chi non ti sceglierebbe, e perché
Le domande che ci fanno più spesso su questa analisi
Il sentiment di marca sostituisce un brand tracker?
No, e non prova a farlo. Un tracker misura l'andamento nel tempo su un campione reale ricontattato a ogni onda. Questa analisi dà una lettura in un momento preciso, sul panel sintetico, con il vantaggio di poterla rifare quando serve senza rifare il recruitment.
Posso confrontarmi con quanti competitor voglio?
Il confronto funziona meglio con i competitor che il mercato considera davvero alternativi al tuo brand. Metterne troppi disperde la lettura per segmento, che è la parte più utile del report.
I risultati valgono per tutta l'Italia?
Sì: il panel è una proiezione sulla popolazione adulta italiana, quindi i numeri sono sempre espressi come proiezione nazionale e mai come conteggio di quanti agenti hanno risposto in un modo o nell'altro.
Chi sceglie questa, di solito guarda anche
Otto modelli dedicati. Questo risponde a una domanda sola, e la risponde bene.
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